游戏行业回首与展望：疫情红利下的挑战与机缘

获取陈诉请登录未来智库www.vzkoo.com。1、 2020 上半年海内游戏市场规模增速首次回升至两位数（略）回首 2020 年上半年，据伽马数据统计，中国游戏市场实际销售收入到达 1394.93 亿元，同比增长 22.34%，较去年同期的 8.59%增加近 14 个百分点，自 2018 年后，2020H1 中国手游市场首次实现两位数增长。

停止 2020 年上半年，中国 游戏用户规模到达 6.57 亿，较去年同期增长 1.97%，只管有疫情的外在因素刺 激，但海内整体游戏用户规模增速仍然趋缓，用户数流量红利消退，用户时长竞 争开启，进而游戏内容的品质门槛渐提升。 长线运营的精品老游戏是支撑上半年行业规模增长的中流砥柱2020 上半年移动游戏市场实际销售收入为 1046.73 亿元，同比增长 35.81%， 手游市场规模增速拉动整体网游市场增速，一方面头部中重度游戏产物、休闲游 戏收获了疫情期间用户时长红利，另一方面市场也涌现了《剑与远征》《公主连 结 Re:Dive》等爆款新游，只管年中涌现了《荒原乱斗》《三国志理想大陆》《梦 幻西游网页版》及《最强蜗牛》等爆款游戏，但由于上线时间点较晚，对上半年 行业规模孝敬有限，从整体孝敬度来看，致力于长线运营的精品老游戏是支撑 上半年行业规模增长的中流砥柱。

端游与页游市场规模继续下滑，在端游触顶、 页游整体趋势下行的配景下，2020 年上半年，端游与页游市场上半年规模划分 为 281.54 亿元、40.02 亿元，划分同比下滑 10.13%、21.43%，主要是受新游 供应淘汰的影响。 中国文化符号价值的商业价值在国产自研游戏中进一步体现（2020H1 中国 自主研发游戏销售收入 1201.4 亿元，同比增加 30.38%）。据伽马数据统计，2020 年上半年中国自主研发游戏海内市场实际销售收入到达 1201.4 亿元，同比增长 30.38%，占上半年海内游戏市场总规模的 86%，自研 游戏收入比重进一步扩大，越来越多的厂商结构自主研发游戏业务寻求更高的盈 利空间。 中国游戏出海高增速凸显中国文化真内核的商业价值进一步提升出海方面，据伽马数据统计，2020 年上半年，中国自主研发游戏在外洋市场的 实际销售收入达 75.89 亿美元，约合人民币 533.62 亿元，同比增长 36.32%，高于海内游戏市场增速，受益于全球疫情配景下高涨的线上娱乐需求，国产自研 游戏出海收入规模实现高增长，自研游戏的价值不仅体现在海内市场，也体现在 拓展外洋寻求收入增量上，此外，具有精品游戏的自研实力也有助于提高对渠道 的议价能力。

1.1、 2020H1 头部老游戏体现亮眼，腾讯、网易脱销游 戏数量遥遥领先1.2、 2020H1 爆款新游上线时间漫衍集中 6 月，助力下 半年海内游戏市场规模增长1.3、 6 月出海收入榜单 FunPlus 登顶，莉莉丝升至第 二1.4、 2020H1 美国、日本、韩国游戏市场回首，中国厂 商出海渗透率仍有较大的提升空间2、 游戏行业迎来资本化热潮，友谊时光、心动公司、 祖龙娱乐陆续赴港上市，网易赴港二次上市2.1、 挖掘女性向游戏市场的友谊时光2019 年 10 月，专注女性向的游戏厂商友谊时光赴港上市，友谊时光建立于 2010 年，公司致力于捕捉手机游戏行业及女性向游戏市场的重大增长潜力，是手游开 发及刊行女性向中国古风游戏的先锋之一，公司代表产物有《宫廷计手游》《熹 妃 Q 传》《浮生为卿歌》《精灵食肆》等。2017-2019 年友谊时光营业总收入划分为 7 亿元、14.64 亿元、16.89 亿元，扣 非后归母净利润划分为 1.03 亿元、3.21 亿元、4.03 亿元。2019 年女性游戏用 户规模为 3 亿，占海内游戏用户规模的 46.2%，庞大的用户基数，也让女性向 游戏具有较大的潜力与较好的前景，从《恋与制作人》开始，精品女性向游戏层 出不穷，包罗近期米哈游推出的《未定事件簿》，腾讯即将上线的《光与夜之恋》 以及网易拟推出的《时空中的绘旅人》，各厂商结构女性向游戏正是看到了女性 向游戏市场的潜力，而友谊时光作为深耕女性向游戏的公司，且在古风题材、宫 斗题材中具有优势，有望在女性向游戏品类的竞争中，通过精品女性向游戏研发、 刊行优势建设壁垒。

友谊时光于去年年底刊行 MMORPG 手游《浮生为卿歌》，该游戏自上线以来， 游戏脱销榜排名稳步攀升，现在已稳定在游戏脱销榜（ios）Top20。《浮生为卿 歌》为中国传统古风美术气势派头，游戏的剧情文本与配音都很是精致，主要亮点在 游戏的叙事性，具有很强的代入感，剧情体验较好，战斗玩法以传统的卡牌回合 制玩法为主，游戏在服装的设计上很是精致，精致的美术使得服装搭配的玩法具 有较强的吸引力，玩家可以不停完成目的解锁更多的游戏衣饰，同时，作为以女 性玩家为主要受众的游戏，游戏中也加入了恋爱系统，玩家可以通过与 NPC 的 交互来攻略 NPC 角色。此外，玩家选择差别的人物性别会有差别的剧情线路， 这样的设置让游戏可以获得非垂直向偏好古风 MMO 的游戏用户。2.2、 拥有中国知名游戏社区平台 TapTap 的心动公司2019 年 12 月，心动公司赴港上市，心动公司于中国和外洋开发及运营优质游 戏，也运营中国领先的游戏社区平台 TapTap，停止 2019 年 12 月，TapTap 的 月活跃用户已达 1790 万，同比增加 19.6。

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